Facebook上打广告
Facebook醉新的算法变化使得品牌越来越难传播他们的帖子。这一方面是Facebook为了避免品牌过度堆积信息，另一方面就是逼迫他们去打广告，以保证帖子的展现率。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
Facebook上有多种付费功能可帮助提高粉丝互动及建立粉丝基础。比如说可以匹配酒店资料库的客户邮箱与Facebook上的用户邮箱，从而通过Facebook广告进行精准的二次营销。还有一个比较有效的付费功能是定位粉丝好友及相似受众。
但Facebook广告是否值得？酒店还是得自己试试，分析效果及投资回报率（ROI）。酒店发帖必须能引起粉丝共鸣，然后每天花一两美金作推广，从而让更多的粉丝能收到信息。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
当然广告也得考虑酒店/公司是否有预算，像上文提及的Ushua?a则更愿意将资源投入到完善技术及创新上，而不是Facebook广告。
很多人曾经期待Facebook会成为下一个购物目的地，但现实无情地泼了一盆冷水。那么在Facebook上开设店铺到底行不行?为什么?你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
首先，Facebook Store分成三种类型：
1.浏览式店铺。在Facebook上展示商品，用户点击商品链接后转到外部电子商务网站完成购物。该类店铺只有商铺的形式却不能直接购物，所以被称为Faux Store，很好的例子是BestBuy在Facebook上的店铺。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
2.真正意义上的网络商铺(Full Store)。用户可以在该类店铺上获得和其他购物网站相同的体验，产品类目表、购物车、订单结算，所有购物流程都在Facebook上完成。比如Delta航空曾经在Facebook上开设售票窗口，但很快发现用户还是习惯到航空公司网站或通过廉价ji票搜索引擎购票。
3.粉丝店铺(Fan Store)。这类店铺是专门为粉丝准备的，品牌粉丝有专有特权，例如购买限时限量产品、获得打折券等。对品牌商来说，运营该类店铺对活动推广、保持用户忠诚度很有效果。例子有Heinz Store、Nine West Store等。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
现在，解决的良方似乎已经到来。Facebook醉新的自定义受众测量措施，能够让人们明确，他们并不是在实体店的周日促销橱窗面前徘徊，而是直接看到一个网络广告，这才刺激他们造访实体店铺。
Facebook 的广告产品营销副总裁布莱恩（Brian Boland）告诉我“这种测量方式是前所未有的，他将数字品牌的曝光与任何人的进店销售，通过一个客户关系管理系统联合在一起。”之前 Facebook 曾经跟少数的几个广告主私下测试这种衡量方法，现在任何直接从 Facebook 购买广告位的广告主都可以使用这种测量方式了。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
它的工作原理如下：商家首先向客户收集他们的电子邮件地址，这可以通过在线表单要求注册，申请电子邮件订阅信息，忠诚度系统，或者调查来实现。商家随后使用 Facebook 的自定义受众测量措施，来提交他们客户的电子邮件信息，整个过程是加密而且隐私保护的。他们随后在 Facebook 针对这些邮箱地址对应的账号定向投放广告。
当一个记录在案的用户在看到广告之后付费，同时再次提供他们的同一个电子邮箱地址，商家就可以将本次购物经验同他们的邮件地址联系起来。商户随后将加密版本的销售数据提交给 Facebook。Facebook 随后统计看见广告的人购买商品的概率，与一个对照组进行比较，然后将最终报告提交给商户。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
像这样，能够衡量在线广告对于线下销售的促进结果的方式，带来的冲击是广泛的。布莱恩表示“这已经超越了我的期待。”尽管他说话的时候声音毫无起伏，但是这些搞广告效果测量的人们通常喜怒不形于色，所以我还是相信他说的是真心话吧。
这一改变会带来怎样的变化？举个例子，如果一个商家发现，投广告之后人们的消费行为比不投放广告高出 60%，这当然意味着他们继续购买此类广告是划算的。如果商家会进行多样的 A/B 测试，他们就会发现某种特殊的广告形式能够醉大限度的驱动销售行为，他们就取消自己投放的其他类型广告，单独经营性价比更高的广告类型投放。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
能够衡量广告印象数——而不是点击——对于销售的投资回报率，对于移动广告尤其重要。在小屏幕上你一次只能做一件事儿，不同于在大屏幕上浏览多个网页，同时运行多个应用的情况。这意味着，在移动界面上点ji广告，对于你所做的事情具有非常大的破坏力。你打开一个新窗口之后就不能继续浏览，这强烈的摧毁了人们点击移动广告的意愿。你的课Facebook群控霸屏班，为你定制的互联网课程王幸康。
